本格的なスキーシーズンが始まる前に、県内外のスキー場が一堂に介してＰＲをするイベント「Ｓｎｏｗ　Ｊａｍ２０１２－２０１３」が２４、２５両日、新潟市西区の新潟ふるさと村で開かれ、約２万４０００人が来場した。

県内では今月２３日に、湯沢町のかぐらスキー場が一部オープンしたばかり。イベントでは県内外の２９スキー場がブースを出展し、オープン予定のスキー場の早割リフト券の販売や、チラシなどを配って来場を呼びかけた。
県観光振興課によると、スキー場の利用客数は９２年の延べ約１６００万人をピークに減少し、近年は延べ約５００万人前後でほぼ横ばいが続いている。
県ではさらなる集客を目指し、東京、大阪や福岡などでもＰＲ活動をしている。同課は「昔は冬といえばスキー場だったが、今は余暇の過ごし方が多様化している。新潟のスキー場を楽しさを思い起こしてもらい、たくさんの方に利用していただきたい」と話した。
来場した新潟市秋葉区の会社員女性（３５）は「年に５回くらいスキー場を訪れている。今年もたくさん滑りにいきたい」と意気込んでいた。

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