「記念日」制定による販促効果は？
2月14日はバレンタインデー、3月14日はホワイトデー。では、4月14日は？
正解は、オレンジデー。繁栄や多産の象徴とされるオレンジにちなんで、愛し合う二人がオレンジやオレンジ色のものをプレゼントし、さらに愛を深める日だ。このオレンジデーを制定したのは、JA全農えひめ。近年、このように“記念日”を各種PRに使う企業や団体が増えているらしい。
もちろん、誰でも「○月×日は△△△の日！」と勝手に名乗ることはできる。しかし、その記念日を周知してもらうのは難しい。そんな中、30年前から記念日の研究や情報収集、広報活動を行っているのが日本記念日協会だ。前出の「オレンジデー」も、同協会に登録されている。代表の加瀬清志さんに、企業がPR目的で記念日を活用し始めたきっかけを聞いてみると…。
「記念日を使ったプロモーションのはしりは、1999年（平成11年）11月11日に制定された『ポッキー＆プリッツの日』ですね。このPR成功以降、その発信力や販促効果がじわじわと認知されるようになりました」
たとえば、スーパーやコンビニのスイーツを製造する洋菓子メーカーのモンテールは、シュークリームの日（毎月19日）など4つの記念日を持っている。
「スイーツ記念日の取得後は、商品を取り扱っていただく店舗が増えたり、特売を組んでいただいたりと、販促につながるチャンスが増加しました。たとえば『シュークリームの日』には、売り上げが平均で2割増。曜日に恵まれるともう少し上がることもあります」（モンテール広報の柏木綾さん）
また、4月5日に公開された映画『ヒッチコック』のPRで制定されたのが、サイコの日（3月15日）。その前日には、20世紀FOXが公開記念イベントを開催している。
「イベントと記念日をセットにすると、マスコミへのアピール力が強くなります。ネットのニュースでも見出しがキャッチーなので、ヒッチコック作品を知らない若い層にもリーチすることができました」（20世紀FOXの栗原弘行さん）。
日本記念日協会の加瀬さんによれば、記念日にその商品やサービスが脚光を浴びることで、販売側のモチベーションアップや結束力の向上につながる効果も期待できるとか。そういう事情もあってか、最近新設される記念日は以下のようなジャンルが多いという。
●地方の産物の記念日
黄ニラ記念日（2月12日）、山菜の日（3月31日）、どらやきの日（4月4日）、徳島県にんじんの日（4月12日）、ようかんの日（10月8日）、など
●ファッションや美容関係の記念日
渋谷ギャルの日（4月28日）、イージーパンツの日（8月21日）、スーツセレクトの日（11月11日）、ネイルの日（11月11日）、まつげ美人の日（11月11日）、など
●有名人の記念日
キタノ（北野武）記念日（2月10日）、未唯mieの日（3月1日）、恵美子（上沼恵美子）の日（4月13日）、トム（トム・クルーズ）の日（10月6日）、JUJUの日（10月10日）、など
ちなみに、同協会への記念日申請はさほど難しくはない。所定の登録申請書に名称、日付、由来などを記入して申請し、審査に通れば晴れて制定に至る。料金は1件10万5000円。登録証の交付と同協会のホームページ掲載が含まれる。
記念日制定のオファーは年々増加しているそう。あなたの誕生日も、何かの記念日になっているかも？
（有馬ゆえ＋ノオト）
（R25編集部）
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